距離杭州亞運會開幕還有100多天，“世界超市”義烏感受到亞運經(jīng)濟的紅利了嗎？義烏海關通報的一組數(shù)據(jù)或者可見端倪：今年前4月，義烏體育用品出口21.3億元，同比增長8.4%。其中，義烏對亞洲國家和地區(qū)體育用品出口7.5億元，同比增長2.7%。很多體育用品商戶的訂單排到了七八月，產(chǎn)品也增加了不少亞運元素。

亞運紅利的苗頭已初顯。

亞洲國家的訂單明顯增多

下午2點，車子駛入義烏國際商貿(mào)城三區(qū)停車場，要想找到一個車位，得花點時間。步入三區(qū)市場的體育用品專區(qū)，通道內(nèi)人頭攢動，不少商戶忙著向客戶介紹產(chǎn)品、互加微信；客商們說著英語、俄語、西班牙語、阿拉伯語，往來于攤位間洽談業(yè)務。去年世界杯期間的很多體育用品的銷售“奇跡”，就誕生于此。

“現(xiàn)貨早就賣光了，工廠訂單排到7月，有點忙不過來。”義烏民颯體育用品有限公司外向度達90%，他們生產(chǎn)的足球、籃球、排球等，銷往全球100多個國家。工作人員向怡表示，今年前4月，公司銷售額增長了近30%，泰國、韓國等亞洲國家的訂單明顯增多。

外銷占7成左右的義烏市金尊文體用品有限公司也是如此。公司負責人陳顯春說，今年1—4月，公司銷量增長10%以上�！爱敃r有個客戶打電話來，特意囑咐我‘五一’不要出去玩，留在義烏等他們來補貨�！边M入5月，陳顯春每天差不多要接待3撥以上外商，還有一些大客戶預約要來�！坝泻芏嗪献鞫嗄甑膩喼蘩峡蛻絷懤m(xù)來店里看貨下單，說他們倉庫里的獎杯都賣空了�！�

訂單排滿，工廠加班趕貨是很多體育用品商戶目前的常態(tài)�！坝行┦菦]來得及做的存量。”向怡坦言，去年年底到今年年初，主要排產(chǎn)之前因為疫情防控擱置的訂單。而一季度貿(mào)易回暖后新增的訂單，則排到了七月甚至八月。

按慣例七八月是體育產(chǎn)品的淡季，但今年卻淡季不淡。在從事體育用品行業(yè)20多年陳顯春看來，“這很大程度上歸功于亞運。”亞運熱潮帶動了民間各類賽事、活動的開展，一定程度上“點燃”了體育用品消費潮。

在“金尊”商鋪里，記者就遇見了正在挑選各種獎牌的尼泊爾外商Sijan Baniya。他是這家店的老客戶，已經(jīng)合作了十六七年。陳顯春用英語熟練地與他交流貨品信息。很快，15000塊獎牌的訂單就下好了，這批貨品將用于因亞運而給當?shù)貛�來的諸多民間賽事。

搶抓市場熱點是門技術活

這段時間，備戰(zhàn)亞運，成了義烏市場商戶們的頭等大事。

義烏國際商貿(mào)城三區(qū)體育用品專區(qū)處處洋溢著亞運氛圍。各種型號的籃球、足球、羽毛球，以及旗幟、掛件、運動服等體育用品及亞運周邊產(chǎn)品，被市場商戶們擺在了商鋪“C位”。

生意是留給“有準備的人”的，成功的案例也比比皆是。

去年為了備戰(zhàn)世界杯，義烏民颯體育用品有限公司提前一年謀劃，對接客商找商機，抓緊生產(chǎn)備庫存，打有準備之仗。一天產(chǎn)量只有5000個的工廠，硬生生在世界杯年銷售了90萬個足球。在義烏做跨境電商的莊曉婷，去年世界杯前，在一個玩具展上，看到了PANINI的新產(chǎn)品——世界杯球星卡，既可以收藏也可以游戲。她火速拿下中國的獨家授權方，9月上線新店，10月布貨進倉，11月，10萬份PANINI球星卡就爆單了。

為了備戰(zhàn)亞運，不少市場經(jīng)營戶已經(jīng)在構思，如何抓住亞運熱度，把相關體育用品銷售到國內(nèi)外。

去年世界杯期間，冠文球業(yè)的足球賣爆了，訂單來不及做，這讓店主陸青對今年的亞運會格外期待�！拔覀冊谪ト�里街道建了一家新廠，主要負責前端工序，馬上就投產(chǎn)了�！�

冠文球業(yè)的產(chǎn)品以出口為主。4月，一名馬來西亞老客戶訂了200多件（60個/件）足球，這兩天有通過微信追加訂單。“這個客戶以前每次只訂七八十件，這次突然增加，也是為亞運會備貨�！标懬嗾f，新廠一啟用，一方面要提前準備增加產(chǎn)能，同時也要設計新款，下半年搶一波亞運紅利。

“波力斯旗幟”作為去年世界杯的大贏家，去年世界杯一結束就開始亞運市場調(diào)研。“哪些國家參賽，分別有什么優(yōu)勢項目，大家關注度高的項目是什么，這些都在我們的盡調(diào)范圍之內(nèi)�！惫ぷ魅藛T丁曉旭說，這些將指導我們接下來的訂單生產(chǎn)和銷售。

備戰(zhàn)的還不止商戶。義烏海關也針對企業(yè)的實際需求，專門增設了“亞運商品通關窗口”，安排專人接受企業(yè)咨詢，對擬開展業(yè)務進行風險評估分析。同時，實行預約通關，單證審核前置，指導企業(yè)報關報檢，安排關員加班驗放亞運相關商品，做到貨物即到即放，卡口無感通關，為企業(yè)搶抓“亞運經(jīng)濟”保駕護航。

備戰(zhàn)同時理性看待市場預期

數(shù)據(jù)、信心都在往好的方向發(fā)展，但商戶們也有隱憂。

去年世界杯期間，義烏的商戶們贏“瘋”了。從這里生產(chǎn)的旗幟、喇叭、哨子、足球、球衣、圍巾、擺件、抱枕等，源源不斷地漂洋過海抵達世界各地�！啊�義烏制造’占整個世界杯周邊的70%”；“商家訂單收益一年頂兩年”；“義烏商人用銷量預測世界杯冠軍”……每一條熱搜的背后，都有一筆筆實實在在的訂單作支撐。

與“世界杯”足球賽單一球類運動不同的是，亞運會項目多，商戶們在如何備戰(zhàn)“亞運經(jīng)濟”，找準商機上抱有些許擔憂。

丁曉旭告訴記者，“世界杯”的集聚效應很明顯，消費場景也很廣。酒吧、KTV、私下聚會看球等，都需要國旗、喇叭、哨子等助威產(chǎn)品。但亞運會有40個國家和地區(qū)的運動員參加比賽，涉及項目繁多。“拋開賽事重量級先不談，也很難有世界杯這樣的集聚效應。買家很難判定什么項目會火，什么國家會勝�！倍�曉旭說，無法精準地選擇某一款產(chǎn)品去生產(chǎn)備貨，這就像是一場豪賭，誰都不愿意為勝率極低的賭注埋單。所以，丁曉旭目前就只備了些不帶任何標志的紅旗，求穩(wěn)為主。

“同樣是多項目比賽，奧運會是全球性的，客觀上亞運會的關注度會弱一些，相關商品的出口目的地也會局限于亞洲�！闭憬�升騰體育用品有限公司負責人張曉華說，肯定有紅利，但做足準備的同時，也要放平期待。

前不久，西瑪體育負責人倪忠華接到了來自金華兩所中學的訂單，為了配合亞運賽事，這兩所中學場地被征用當做參賽運動員的訓練場所。“運動器械、草坪鋪設等，100多萬的單子，這個生意看得見摸得著。但你說讓我專門為亞運準備什么，我還說不上來�！痹谀咧胰A看來，每逢體育大賽，義烏都不曾缺席，或許等賽事開始了，很多商機就會顯現(xiàn)出來。

亞運經(jīng)濟能給“世界超市”帶來多少紅利？讓子彈再飛一會。

記者手記：

把市場留給時間——這也是很多商家掛在嘴邊的一句話。

從韓日世界杯到卡塔爾世界杯，從東京奧運會到北京冬奧會，從雅加達亞運會到杭州亞運會，每逢世界體育大賽之年，義烏制造的各類體育用品，總會出現(xiàn)在賽場內(nèi)外，成為一道靚麗的風景線。

每逢體育大賽，義烏不曾缺席。在世界杯的綠茵場，你或許看不到國足身影，但義烏制造卻“踢進”了賽場內(nèi)外，幾乎可以占到整個世界杯周邊商品市場的70%。在東京奧運會女子10米氣步槍決賽上，浙江小將楊倩以251.8環(huán)的成績奪得冠軍。一時間，楊倩頭戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋成為義烏市場最新的爆款。這樣的案例在市場比比皆是。

每逢體育大賽，義烏不會缺席。體育賽事輸贏在毫秒之間，爆品往往起于不經(jīng)意間的賽事熱點，考驗的是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同配合能力，而義烏背后有一條完整的體育用品生產(chǎn)、銷售、包裝產(chǎn)業(yè)鏈。整個義烏市場擁有7.5萬個商鋪，涵蓋了210萬種商品，其中，國際商貿(mào)城三區(qū)體育用品區(qū)塊經(jīng)營戶約有700多戶，主要銷售籃球、足球、乒乓球、羽毛球、跳繩、溜冰鞋等各類運動體育用品。