昨日，記者從義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會獲悉，近一年來，品牌出海集合店已簽約、授牌11個國家，實現(xiàn)五大洲全覆蓋。目前，義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會會員企業(yè)達(dá)到220家，涵蓋家電家居、美妝工藝品、服飾等11個行業(yè)，有效提升“義烏好貨”在全球的品牌影響力。

不出海，就出局。在外部環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，2023年9月，義烏啟動“義烏中國小商品城”品牌出海計劃，通過海外分市場、海外展廳、海外站、海外展等模式，致力于打造全球布局、國際知名的“義烏中國小商品城”品牌體系。2024年，義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會成立，肩負(fù)著推動義烏品牌走向世界、提升國際話語權(quán)的責(zé)任。2025年1月，Yiwu Selection品牌出海集合店全球首店在國際商貿(mào)城二區(qū)開業(yè)；8月，海外首店肯尼亞內(nèi)羅畢店開業(yè)，巴布亞新幾內(nèi)亞、厄瓜多爾、韓國等店鋪進(jìn)入試運營，實現(xiàn)“簽約即推進(jìn)、推進(jìn)即落地”。

據(jù)義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會常務(wù)副會長包海剛介紹，目前沙特、墨西哥、智利等已簽約、授牌的品牌出海集合店正在趕工裝修，2026年還計劃拓展20個國家和地區(qū)。

“今年，品牌出海集合店肯尼亞內(nèi)羅畢店開業(yè)時，我們的美妝工具品牌‘Sweet Beauty’有幸入選。起初只是抱著試試看的心態(tài)展示一下品牌，沒想到效果很不錯，有的客戶已經(jīng)返單了五六次，貨值達(dá)五六十萬元�！绷x烏市詩美逸化妝用具有限公司董事長孫敏說，“加入品牌發(fā)展促進(jìn)會后，我們有了更多走出去的機會和平臺。比如在肯尼亞，以前的老客戶現(xiàn)在通過集合店直接下單，新品一推出就同步上架，讓客戶看樣取貨更加便捷高效�！�

除了品牌“走出去”，該促進(jìn)會還帶著會員抱團精準(zhǔn)化拓展重點市場。今年5月以來先后赴墨西哥、肯尼亞、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯等國家開展商貿(mào)考察、洽談對接，通過聯(lián)動當(dāng)?shù)厣虝�、貿(mào)易組織，讓企業(yè)“帶著樣品走出去、帶著訂單飛回來”。

“品牌出海并不是單單為了賣貨，而是要探索出一套品牌打造的戰(zhàn)略、出海方法論，幫助更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)出海，讓中國品牌世界共享�！绷x烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會會長何犁紅表示，“新的一年，除了拓展集合店，我們將繼續(xù)為企業(yè)賦能，計劃舉辦義烏品牌出海高峰論壇活動、打造出海商學(xué)院、搭建義烏品牌出海數(shù)字平臺，并為企業(yè)提供更多出海模型，發(fā)展全球線下招商超級代理模式、線上跨境電商直供品牌代理模式等，不斷增加品牌的獲客渠道。”

采訪札記：

從“賣貨”到“賦能”

在義烏國際商貿(mào)城二區(qū)，Yiwu Selection品牌出海集合店全球首店貨架上陳列的不止是商品，更是一套“中國品牌出�！钡男路妒�。采訪中，最打動我的是詩美逸公司董事長孫敏那句：“客戶返單五六次，貨值達(dá)五六十萬元。”這背后，是無數(shù)中小微企業(yè)從“不敢出”到“敢試水”，再到“穩(wěn)扎根”的真實躍遷。

曾幾何時，義烏商戶靠“薄利多銷”闖世界；如今，他們開始抱團打造海外集合店，用統(tǒng)一形象、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)和數(shù)字平臺講好“中國品牌故事”。這不是簡單地把攤位搬到國外，而是構(gòu)建一套可復(fù)制、可持續(xù)的出海方法論。

更令人振奮的是，義烏的出海邏輯正從“賣貨”轉(zhuǎn)向“賦能”：出海商學(xué)院、數(shù)字平臺、超級代理模式……這些舉措直擊中小企業(yè)“不會出、不敢出”的痛點。正如何犁紅所言“讓中國品牌世界共享”，這不僅是商業(yè)目標(biāo)，更是時代使命。

站在2025年末回望，義烏以“小商品”撬動“大循環(huán)”，用務(wù)實行動響應(yīng)國家“高水平對外開放”號召。Yiwu Selection，選的不止是商品，更是中國縣域經(jīng)濟走向世界的信心與路徑。