2011年的陶瓷衛(wèi)浴市場已棋過中局，由于一系列因素的影響國內衛(wèi)浴陶瓷業(yè)發(fā)展正面臨著嚴峻考驗，節(jié)能環(huán)保、樓市低迷、出口受阻等各種發(fā)展“短板”不斷涌現(xiàn)，使得一些衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)發(fā)展速度放緩。2011年上半年，在經濟回暖大好形勢的帶動下，國內衛(wèi)浴陶瓷市場發(fā)展區(qū)域穩(wěn)定，由于受樓市宏觀調控、人民幣持續(xù)升值及原材料上漲等因素的影響，整個市場陷入低谷，很多企業(yè)正有被淘汰出局的趨勢。業(yè)內人士表示2011年下半年很多中小衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)就面臨生存危機，不少行業(yè)人士認為，按照目前的經濟形勢，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)遭遇洗牌是早晚的事。

　　■ 市場展望 “冷”或將持續(xù)至明年年中

　　無論是喜是憂，國慶長假已經過去。但多數(shù)品牌企業(yè)對于未來市場仍不樂觀，并表示十一之后市場或將更冷。有業(yè)內專業(yè)人士認為，今年第四季度市場并不會有所改觀，而考慮到房地產對于下游家居行業(yè)的影響具有一年到一年半的滯后性，因此2011年初的限購政策，其負面影響或將持續(xù)到2012年年中。

　　■ 實地探訪 中國衛(wèi)浴行業(yè)生存現(xiàn)狀

　　廣佛地區(qū)-本土代工國際知名品牌

　　一些國際知名品牌絕大部分產品都是在廣佛貼牌生產，可見廣佛這一代企業(yè)生產實力非同一般。但行業(yè)目前卻反標準，呈現(xiàn)一種競爭無序的狀態(tài)，越來越多的小企業(yè)小作坊造成格局混亂，同質化競爭越來越嚴重，更加考驗企業(yè)的生存能力。

　　河南長葛-產量大、銷路廣 品牌實力尚存不足

　　國內衛(wèi)浴企業(yè)各有各的資源和渠道，同時也各自面臨發(fā)展的局限。但是，中部衛(wèi)浴產區(qū)的銷售則更讓人刮目相看，尤其是政府的產業(yè)主導一直在推動整個產區(qū)的快速發(fā)展，相信未來的中部衛(wèi)浴產區(qū)將有更廣闊的發(fā)展空間。

　　廈門福建-集中度較高 缺乏品牌知名度

　　雖然南安水暖產業(yè)發(fā)展勢頭很猛，并形成幾大強勢的領軍品牌，但是總體上產業(yè)發(fā)展模式比較傳統(tǒng)，企業(yè)平均規(guī)模偏小，品牌集中度較高，缺乏品牌知名度。福建企業(yè)的品牌宣傳意識稍晚，不像廣東的企業(yè)有整體規(guī)劃長遠發(fā)展。 　　

上海浙江-凝聚力較強 生產資源需合理化

　　浙江省嘉興地區(qū)平湖市是以淋浴房、浴缸、浴室柜為主的衛(wèi)浴生產企業(yè)較為密集的地區(qū)，在與企業(yè)領導的交談中，走訪團切實感受到了平湖地區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)與企業(yè)之間的凝聚力和團結意識。 　　

河北唐山-著眼國內市場 實現(xiàn)規(guī)�；�生產

　　由于衛(wèi)浴行業(yè)艱苦的勞作條件，在以往的走訪中發(fā)現(xiàn)，人力成本也是衛(wèi)浴企業(yè)的一個重負。在惠達衛(wèi)浴車間走訪中，考察團發(fā)現(xiàn)廠區(qū)并沒有太多工人，很多步驟完全使用機械化作業(yè)，比如使用機械手施釉等。 　　

■ 破局求變 行業(yè)大佬會師井岡山

　　內銷不暢，出口受阻，陶瓷衛(wèi)浴市場不景，企業(yè)是真摔還是假摔？仿制名牌，明星代言究竟是品牌發(fā)展的開車道還是最后的救命稻草？面對2011的各種形勢，誰在做局？誰在攪局？誰將出局？10月11-13日，行業(yè)大佬齊聚井岡山，圍繞陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生存現(xiàn)狀、企業(yè)發(fā)展與建設方向、行業(yè)資源整合及市場規(guī)范、政府政策支持四個方面進行深入的溝通與討論，期間通過代表企業(yè)的意見表決，初步擬定了中國衛(wèi)浴行業(yè)自律宣言，并選舉了新一屆全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會衛(wèi)浴專委會領導機構。