8月恰逢兩大墻紙展在上海同期舉行，展會中熱火朝天的景象透露著壁紙業(yè)進入快車道發(fā)展的訊息。如今國內(nèi)壁紙市場基本呈現(xiàn)國產(chǎn)壁紙和進口壁紙瓜分天下的局面。其中，進口壁紙品牌占總的品牌數(shù)10%，市場銷量卻可到25%，按比例韓國壁紙進口量位列第一，德國和美國排在第二第三。看這兩個數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場對于進口壁紙的青睞程度可見一斑。

　　進口壁紙高貴身價究竟貴在哪里

　　據(jù)目前的市場狀況，進口壁紙與國產(chǎn)壁紙品牌在使用相同進口材質(zhì)、相同進口原料所生產(chǎn)的同等級壁紙中，價差大概在5~10倍，如果是相對于一些中低端國產(chǎn)紙，相差就更大了。那么，國產(chǎn)壁紙與進口壁紙的差距究竟在哪里呢?新浪筆者也由此詢問了業(yè)內(nèi)人士的觀點。

　　“除卻關(guān)稅、代理等中間費用的因素。國產(chǎn)墻紙與進口墻紙在設(shè)計、工藝、顏色、條碼、環(huán)保等方面都存在一定差距，但最主要的差距我認為是在設(shè)計和環(huán)保方面。在國外墻紙屬于一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，墻紙的設(shè)計都是由知名設(shè)計師精心設(shè)計完成的，一個成功墻紙版本的設(shè)計就要花費五六年的時間，有些公司有專門的設(shè)計研發(fā)團隊，還有的與知名設(shè)計機構(gòu)聯(lián)合，目前中國還沒有發(fā)展這種程度。”格萊美全國運營總經(jīng)理楊元這樣解釋兩者的差距。

　　但是具體談到進口壁紙和國產(chǎn)壁紙在材質(zhì)與工藝成本上的差距，龍冉壁紙董事長薛章法這樣說：“比較準確的說，所有的材質(zhì)已經(jīng)相等，因為國內(nèi)的原材料是進口的，設(shè)備用的也是進口的、最高端的，那還差什么?差的是中國人制作還是外國人制作而已，所以整體的品質(zhì)不會有差異�！�

　　筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，如今大部分國產(chǎn)壁紙所有的原材料以及設(shè)備都是從國外引進，所以從成本以及技術(shù)角度與純進口壁紙的差距已經(jīng)很小。然而，由于進口壁紙在市場中容易喊高價奪高利潤的誘因還是趨勢許多經(jīng)銷商對于進口壁紙趨之若騖。

　　國產(chǎn)品牌：提高軟實力是提升自身價值關(guān)鍵

　　“對于企業(yè)來說，大多數(shù)的中國家居企業(yè)還是缺乏“軟實力”，軟實力主要來自產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、企業(yè)的價值觀和社會責任等。就壁紙來說，它本來就是舶來品，30多年前從國外引進過來。最初中國沒有自己生產(chǎn)的壁紙，中國消費者最初都是從消費進口壁紙開始的，對壁紙的認識也是從進口壁紙開始的，我們很難說這就是一種崇尚“洋品牌”的心理�！比崛槐诩埜笨偛媒饘殬s可謂一語中的。

　　國內(nèi)消費者總覺得國外品牌比中國產(chǎn)品要好，其中最關(guān)鍵的因素還是由于國內(nèi)壁紙品牌還無法將自身品牌使命提升到一定高度。國內(nèi)企業(yè)對品牌培植前面還處于萌芽階段，很多企業(yè)開始也不是很重視對品牌的培植跟培養(yǎng)。所以重視培植自身品牌，打好根基，注重原創(chuàng)，注重服務(wù)，才是從根本上取代進口品牌的關(guān)鍵。

　　“我們要學習進口壁紙好的經(jīng)驗，從品牌技術(shù)方面講我們要腳踏實地，要一步一個腳印地做，我們不會做一些虛榮的東西，說我這是意大利的，芬蘭的，德國的，我們必須要做自己的品牌，我們要著力打造我們品牌。”采訪中也有許多品牌像好盛壁紙董事長阮孟宏一樣表達了這樣的決心。

　　國內(nèi)市場：不倡導“達芬奇”式消費心理

　　從消費心理的角度來分析達芬奇事件，它表明了中國消費者的一個消費傾向，那就是更偏愛和信任進口產(chǎn)品。在壁紙業(yè)也不例外。但是對于真正的理性消費來說，是否進口不應(yīng)是問題，關(guān)鍵是要對產(chǎn)品的品質(zhì)及價值有一個更為理性的自我判斷。

　　但是隨著國產(chǎn)壁紙企業(yè)逐步發(fā)展，設(shè)備、工藝的差距在拉近。國產(chǎn)壁紙產(chǎn)品線比較豐富，價格實惠。不光產(chǎn)品、價格，還有環(huán)保、服務(wù)等方面都會對消費者有一個保障。欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥談及國內(nèi)市場之后的發(fā)展這樣表述：“壁紙畢竟起源于西方世界，不論生產(chǎn)工藝的革新或是設(shè)計的風格都以歐美標準為主，因此歐美也培養(yǎng)了一批對于壁紙設(shè)計有相當經(jīng)驗的設(shè)計師，這是目前中國市場還沒有辦法完全取代的差距。但我相信透過中國廣大市場的培養(yǎng)，將使得這個差距越來越小�！�

　　由此可見，未來壁紙市場的健康發(fā)展以及民營壁紙事業(yè)的茁壯成長的確需要買賣雙方的共同努力。企業(yè)著力于耐心引導市場，給予消費者信心，消費者也自然會趨于更為理性健康的消費。