今年的“五一”假期，義烏文旅又一次“熱辣出圈”。市民、游客在義烏看風(fēng)景、賞民俗、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，樂(lè)享假日好時(shí)光。

5月6日，根據(jù)義烏市文化和廣電旅游體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)，“五一”假期期間，我市全域接待游客277.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.99%；其中，接待過(guò)夜游客152萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.16%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超11億元。

這個(gè)假期，“外國(guó)人拖著行李箱去義烏采購(gòu)”“外國(guó)游客涌入義烏買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”等話(huà)題引爆社交平臺(tái)，免簽政策、中國(guó)的離境退稅政策等更是打開(kāi)外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”新思路，在義烏開(kāi)啟“旅游+購(gòu)物”的新模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏入境游訂單同比分別增長(zhǎng)138%、188%和60%。

流動(dòng)的義烏，活力無(wú)限。假期里，央視《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《新聞直播間》等節(jié)目多次聚焦義烏，報(bào)道國(guó)內(nèi)外游客開(kāi)心過(guò)節(jié)，通過(guò)義烏的一幕幕熱鬧場(chǎng)景，向世界展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。

“進(jìn)貨式旅游”吸引國(guó)內(nèi)外游客

“五一”期間，“義烏好好逛”文旅IP熱度持續(xù)攀升。

上海姑娘徐雯的“五一義烏游計(jì)劃”清單上，已經(jīng)順利完成了義烏國(guó)際商貿(mào)城買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、打卡南山里國(guó)際風(fēng)情街、逛火熱三挺路夜市……“義烏比我想象中更好玩！”徐雯說(shuō)，自己在“世界超市”逛得很開(kāi)心。除了國(guó)際商貿(mào)城，讓她印象最深的是接地氣的三挺路夜市，以及醋炒雞、煎粽子、東河肉餅等義烏美食。“買(mǎi)不完，根本買(mǎi)不完�！被氐缴虾：�，徐雯第一時(shí)間將采購(gòu)到的玩偶、飾品分享給好友們，并且進(jìn)行旅行復(fù)盤(pán)，決定下次要“錯(cuò)峰”來(lái)義烏繼續(xù)“進(jìn)貨式旅游”。

作為新晉旅游城市的“世界超市”義烏，如何頻頻出圈、圈粉？文旅場(chǎng)景的背后，立體呈現(xiàn)了義烏的商貿(mào)活力、文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

“世界超市”的吸引力。假期里，國(guó)際商貿(mào)城人頭攢動(dòng)，除了定期往返的境外采購(gòu)商群體，還有不少外國(guó)游客是因?yàn)椤?40小時(shí)過(guò)境免簽”、離境退稅等政策，選擇“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”。在這當(dāng)中，大多數(shù)外國(guó)游客是從上海、杭州等城市入境，再將“世界超市”義烏納入購(gòu)物行程。“為我的孩子買(mǎi)了一輛玩具車(chē)�！痹趪�(guó)際商貿(mào)城，阿根廷游客向記者展示了買(mǎi)到的商品。“無(wú)障礙”旅游體驗(yàn)，讓國(guó)內(nèi)外游客直呼過(guò)癮。

萬(wàn)國(guó)美食的誘惑力。這個(gè)假期，來(lái)自永康的陳奕靜和她的丈夫特地跑到義烏品嘗土耳其美食。她說(shuō)，自己喜歡體驗(yàn)不同地區(qū)的美食，在義烏的土耳其餐廳就能體驗(yàn)烤肉、牛肉餡餅、沙拉等美味，食客來(lái)自世界各地�！霸诹x烏吃飯，一瞬間感覺(jué)自己在國(guó)外�！标愞褥o說(shuō)。

實(shí)際上，在稠州北路、賓王158文創(chuàng)園、江東街道前成小區(qū)等地，歐美西餐、阿拉伯餐廳、非洲餐廳、印度餐廳、韓國(guó)料理店隨處可見(jiàn)。隨著外籍友人在義烏安居樂(lè)業(yè)，在這繁忙的城市經(jīng)營(yíng)生意，他們的商鋪也成了一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。義烏，因此越來(lái)越有國(guó)際范兒。

首店入駐的“魔力”。開(kāi)業(yè)3天超過(guò)50萬(wàn)人流量，這是義烏天地——位于市中心的街區(qū)式商業(yè)綜合體創(chuàng)下的紀(jì)錄。50多家浙中首店、超百家義烏首店，也讓其自帶網(wǎng)紅屬性。記者了解到，今年“五一”假期前夕，義烏天地又有5家首店開(kāi)業(yè)，目前還有幾家首店正在裝修。假期里，我市各大商圈紛紛搶抓時(shí)機(jī)，推出特色活動(dòng)吸引市民、游客“逛吃”旅購(gòu)。

“文旅+”跨界聯(lián)動(dòng)好戲連臺(tái)

“五一”假期，跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)消費(fèi)，形成“1+1>2”的效應(yīng)。回顧假期活動(dòng)，非遺春日宴、音藝嘉年華、國(guó)潮演藝、燈光秀等活動(dòng)熱度驚人。

5月1日—5月3日，大陳鎮(zhèn)馬畈景區(qū)，2025交旅集團(tuán)·藍(lán)宿音藝嘉年華將自然風(fēng)光、民俗文化與現(xiàn)代潮流深度融合，打造了從白天嗨到夜晚的文旅盛宴�！百I(mǎi)了馬畈景區(qū)樂(lè)園的門(mén)票，不僅可以享受風(fēng)光美景，還可以聽(tīng)到音樂(lè)會(huì)�！奔倨谑兹眨�特地從諸暨趕來(lái)的斯先生說(shuō)�！皰邆�(gè)碼，就可以在景區(qū)租賃無(wú)人機(jī)。我兒子玩得挺開(kāi)心�！笔忻駞窍壬鸀楹⒆幼赓U了共享無(wú)人機(jī)，讓這個(gè)“五一”有了不一樣的“飛行”記錄。

一張門(mén)票，顯現(xiàn)撬動(dòng)消費(fèi)的巨大能量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，藍(lán)宿音藝嘉年華活動(dòng)為大陳鎮(zhèn)全域吸引游客超21萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)話(huà)題曝光量超1億，全域旅游收入超1700萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊村民收入超500萬(wàn)元。在佛堂古鎮(zhèn)，“義烏好好逛·入戲佛堂”非遺春日宴打造“一步一景”沉浸式戲劇演藝項(xiàng)目，突破傳統(tǒng)文旅活動(dòng)形式，吸引游客一刷再刷，“五一”假期前3天，游客量突破28萬(wàn)人次。

商圈特色消費(fèi)活動(dòng)豐富多彩。義烏綠地朝陽(yáng)門(mén)化身城市活力“磁場(chǎng)”，打造兩周年慶疊加“五一”假期的雙重盛典，掀起新一輪消費(fèi)熱潮。5月1日，萬(wàn)人共享甜蜜蛋糕的場(chǎng)景拉開(kāi)狂歡序幕，日客流量突破12萬(wàn)人次，創(chuàng)下2025年單日客流新高峰。

5月1日—5月5日，“潮玩義烏‘啡’常好玩”稠城第二屆消費(fèi)生活節(jié)連嗨5天�；顒�(dòng)以咖啡作為連接橋梁，將消費(fèi)、社交、文化等多元場(chǎng)景緊密融合，邀市民、游客共赴一場(chǎng)咖香之約。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，60余家咖啡品牌沿著義烏之心商場(chǎng)外側(cè)，以市集的形式呈現(xiàn)。為了契合年輕群體的需求，商場(chǎng)還特別設(shè)置“寵物友好專(zhuān)區(qū)”，提供萌寵試吃、社交打卡等貼心服務(wù)，吸引不少市民攜愛(ài)寵前來(lái)參與互動(dòng)。

隨著文化和旅游融合愈加深入，“文旅+”與“+文旅”也更為廣泛，越來(lái)越多新消費(fèi)場(chǎng)景在我市鋪展開(kāi)來(lái)。近年來(lái)，義烏依托“購(gòu)物+美食”的城市特色不斷發(fā)力，“義烏好好逛”文旅IP火爆出圈。去年，我市接待游客超3600萬(wàn)人次，全域旅游綜合收入超340億元。2025年，我市以深化“義烏好好逛”文旅IP為抓手，進(jìn)一步提升入境旅游發(fā)展水平，全面打響“品世界美食、買(mǎi)世界商品、交世界朋友”知名度。

花式“寵粉”打造暖心之旅

“五一”假期前夕，以“義烏出發(fā)·暢游‘浙’里”為主題的“義烏好好逛”五一國(guó)際文化周啟動(dòng)儀式上，我市推出入境旅游八大服務(wù)舉措。啟動(dòng)儀式上，在義烏生活創(chuàng)業(yè)的8位外籍人士成為“義烏好好逛”國(guó)際文旅宣推官，拿到了特殊的證書(shū)——“義烏好好逛”國(guó)際文旅宣推官聘書(shū)。他們用本國(guó)語(yǔ)言拍攝視頻并發(fā)布推文，通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)推介義烏文旅及入境游相關(guān)服務(wù)、政策。

“這個(gè)假期，我們?nèi)チ朔鹛霉沛?zhèn)、李祖村、西門(mén)老街，感受義烏的歷史文化、美麗鄉(xiāng)村、社會(huì)生活等方面。通過(guò)我的個(gè)人賬號(hào)，向各國(guó)網(wǎng)友推薦這座歷史悠久而又充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息的城市�！眮�(lái)自敘利亞的留學(xué)生希瑪說(shuō)。假期首日，在佛堂文旅IP“糖糖”的陪同下，�，敽屯饧�友人們沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化、非遺項(xiàng)目。

餐飲、購(gòu)物、交通、住宿……早在假期來(lái)臨前，全市積極做好假期消費(fèi)市場(chǎng)保障工作，讓群眾買(mǎi)得安心、玩得開(kāi)心。

全球各地的游客開(kāi)展進(jìn)貨式旅游，得益于義烏擁有獨(dú)特的交通優(yōu)勢(shì)——寬敞的快速路、四通八達(dá)的公路網(wǎng)以及繁忙的機(jī)場(chǎng)，無(wú)論是飛機(jī)、高鐵，還是大巴、輕軌，都能讓游客們輕松到達(dá)。

“店鋪每天上新，客人隨時(shí)來(lái)，隨時(shí)有新品。”在國(guó)際商貿(mào)城，義烏老板娘熱情招徠國(guó)內(nèi)外游客�！懊赓M(fèi)嘗，不好吃不要錢(qián)。”馬畈景區(qū)美食一條街，專(zhuān)營(yíng)臭豆腐的老板自信地說(shuō)。以國(guó)際商貿(mào)城為例，“五一”假期，推出“義烏好好逛·進(jìn)貨狂歡游”活動(dòng)，打造特色商品集市、環(huán)球美食集市等，百余家店鋪推出“一件也能享批發(fā)價(jià)”優(yōu)惠，吸引游客前來(lái)“進(jìn)貨”、品嘗美食。

“在義烏這座國(guó)際化城市，我見(jiàn)到了立體而真實(shí)的一面�！币晃宦糜尾┲魅缡钦f(shuō)。

“歡迎更多客商、游客走進(jìn)義烏，逛一逛國(guó)際商貿(mào)城，赴一場(chǎng)非遺盛宴，暢游綠水青山，感受義烏的生意與生活。”市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。今年“五一”假期，我市推出了“商貿(mào)+影視”“商貿(mào)+康養(yǎng)”等特色旅游線(xiàn)路，讓全球游客從義烏出發(fā)，暢游浙江。