第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)5日至10日在上海舉辦。在消費(fèi)品展區(qū)體育及戶(hù)外用品板塊，可持續(xù)和多元化發(fā)展、“科技+體育”理念成為體育企業(yè)發(fā)展的共識(shí)。

此次體育展區(qū)吸引了多家全球知名專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)及賽事品牌參展，不僅有“老朋友”耐克、彪馬、喬山、亞瑟士、斯凱奇，更有第一次參展的“新朋友”露露樂(lè)蒙。在各家體育展臺(tái)前，人們感受著體育對(duì)生活的改變。

科技，讓體育更“酷”

喬山健康科技集團(tuán)連續(xù)第三年參展進(jìn)博會(huì)。參展期間，喬山與華為合作的新品TX-5C跑步機(jī)為全球首秀產(chǎn)品，備受市場(chǎng)矚目。據(jù)悉，這款跑步機(jī)將健身數(shù)據(jù)與華為智能終端無(wú)縫對(duì)接，為用戶(hù)提供便捷的健康管理方案。

“AI在體育領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，我們的設(shè)備不僅能有效地幫助用戶(hù)規(guī)范動(dòng)作，還可以和健身房進(jìn)行大數(shù)據(jù)交換管理，制定個(gè)性化的健身方案。”喬山健康中國(guó)區(qū)總部執(zhí)行長(zhǎng)李永楷表示，“安全和健康是我們最看重的部分，喬山的設(shè)備幾乎做到了完全自研自產(chǎn)，在我們的跑步機(jī)上跑步，相較于路面，對(duì)膝蓋的沖擊力可以減少35%以上。”

在進(jìn)博會(huì)上，全新跑步咨詢(xún)服務(wù)耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室“Form”亮相，為觀眾帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官董煒表示，“實(shí)驗(yàn)室‘Form’服務(wù)能夠幫助跑者更加了解自己，根據(jù)自身需求以及身體狀況，給消費(fèi)者提供更好更完善的訓(xùn)練方案及裝備支持。”

董煒透露，耐克剛剛宣布與上海體育大學(xué)等機(jī)構(gòu)的新合作項(xiàng)目。“通過(guò)這些合作，我們希望攜手中國(guó)的高校以及中國(guó)的頂尖運(yùn)動(dòng)員，一起推動(dòng)跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)更多的科技創(chuàng)新和發(fā)展�！�

亞瑟士帶來(lái)了中國(guó)研發(fā)中心專(zhuān)為滿(mǎn)足本土消費(fèi)者需求所研發(fā)的“TECH PLUS”本土科技服裝面料家族，包括白焰光暖科技纖維、“D.Fresh”抗菌防汗面料等高科技服裝面料，為消費(fèi)者不同場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)需求，提供前沿的科技支持。亞瑟士中國(guó)總裁高凱表示：“作為進(jìn)博會(huì)的‘五年級(jí)生’，我們?cè)谶M(jìn)博會(huì)中收獲頗豐，參與這一盛會(huì)不僅提升了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度與影響力，還通過(guò)進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，讓中國(guó)消費(fèi)者更加深入地了解了我們的創(chuàng)新產(chǎn)品與科技�！�

體育，讓生活更美

如今，消費(fèi)者越來(lái)越多地關(guān)注到體育競(jìng)技衍生的多元文化，比如看臺(tái)文化、賽車(chē)文化等，希望在時(shí)尚、文化和運(yùn)動(dòng)之間找到平衡，這形成了新的消費(fèi)趨勢(shì)。彪馬中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理李敏表示，彪馬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)25年來(lái)，深耕的腳步從未停歇，如今中國(guó)已成為彪馬最重要的市場(chǎng)之一。彪馬也用實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。今年5月，彪馬與上海跑步圣地盧灣體育場(chǎng)達(dá)成長(zhǎng)期合作，為不同競(jìng)速目標(biāo)的跑者提供豐富的裝備體驗(yàn)和賽道服務(wù)，推動(dòng)跑步文化繁榮向上。

今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，同樣帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，令小眾體育項(xiàng)目更受矚目和歡迎，越來(lái)越多人選擇嘗試攀巖、街舞、戶(hù)外等運(yùn)動(dòng)。斯凱奇中國(guó)合伙人，斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示，戶(hù)外、瑜伽等運(yùn)動(dòng)群體不斷壯大，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求向著更具場(chǎng)景化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，這為品牌帶來(lái)了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)與增長(zhǎng)空間。

“我們首次將融合電助力技術(shù)的軸傳動(dòng)自行車(chē)帶到進(jìn)博會(huì)，11款參展產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了歷年參展產(chǎn)品的最高，同時(shí)今年參展展品有80%是‘e-bike’鋰電助力自行車(chē)。”上海鳳凰企業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司品牌運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)甘霖表示，近些年騎行逐漸融入大家的生活，希望幫助消費(fèi)者在城市通勤、生活出行、郊游漫步中提供 “助力”。

消費(fèi)，讓體育更“熱”

露露樂(lè)蒙今年首次亮相進(jìn)博會(huì)。露露樂(lè)蒙中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕表示，目前在中國(guó)有超過(guò)5億人正積極參與跑步、瑜伽、健身等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾裝備的需求持續(xù)增長(zhǎng)，這為企業(yè)提供了更多機(jī)會(huì)。截止到10月底，露露樂(lè)蒙已在中國(guó)大陸的41座城市開(kāi)設(shè)了138家門(mén)店。中國(guó)大陸市場(chǎng)已成為露露樂(lè)蒙全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。預(yù)計(jì)到2026財(cái)年，中國(guó)大陸將成為露露樂(lè)蒙全球第二大市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)超過(guò)200家門(mén)店。

普華永道在進(jìn)博會(huì)期間發(fā)布《漸入佳境——全球體育行業(yè)調(diào)研報(bào)告（第八期）》。普華永道中國(guó)體育行業(yè)合伙人陸遙表示，“全球體育行業(yè)高管預(yù)測(cè)未來(lái)3年至5年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.3%左右。隨著世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的周期，體育所提供的高情緒價(jià)值和正能量將發(fā)揮越來(lái)越大的作用�！痹谛袠I(yè)投融資方面，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)聯(lián)賽、球隊(duì)、媒體版權(quán)是投資者最為看重的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年至5年這一趨勢(shì)仍將持續(xù)。同時(shí)，具有巨大增長(zhǎng)潛力的新興體育項(xiàng)目也吸引了投資者的興趣。隨著商業(yè)模式更加注重?cái)?shù)字化，游戲和體育科技正成為越來(lái)越受歡迎的投資類(lèi)別。