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出口額占全國(guó)三分之一 正在崛起的義烏“顏值經(jīng)濟(jì)”

2024-5-6 08:36

摘要: 車間場(chǎng)景 義烏有這么個(gè)制造業(yè),去年其工業(yè)產(chǎn)值超70億元,80%為出口,約占全國(guó)彩妝出口額的三分之一,浙江省彩妝出口額的80%以上;規(guī)上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)了35%以上的增長(zhǎng),增幅列各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)前茅。此一產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā) ...


車間場(chǎng)景


義烏有這么個(gè)制造業(yè),去年其工業(yè)產(chǎn)值超70億元,80%為出口,約占全國(guó)彩妝出口額的三分之一,浙江省彩妝出口額的80%以上;規(guī)上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)了35%以上的增長(zhǎng),增幅列各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)前茅。此一產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展速度均“遙遙領(lǐng)先”的,正是義烏的化妝品產(chǎn)業(yè)。

義烏“顏值經(jīng)濟(jì)”“出圈”的密碼是什么?在新的風(fēng)口上,義烏如何持續(xù)“制造美麗、美麗制造”?記者采訪發(fā)現(xiàn),我市正在探索化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展——打造全國(guó)首個(gè)專注于化妝品(彩妝)產(chǎn)業(yè)基地的背后,是敢為人先的產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新力”。

從“代工生產(chǎn)”到“自主品牌”

科技創(chuàng)新推動(dòng)義烏美妝“出圈”

配料、稱量、打粉、壓制、包裝……近日,浙江蝶妃化妝品有限公司的生產(chǎn)車間里,一排排整齊的半自動(dòng)生產(chǎn)線上,工人們正在忙生產(chǎn)。貼牌出口,是蝶妃迅速做大的法寶,作為義烏規(guī)模較大的化妝品企業(yè),它的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美,與屈臣氏、迪士尼等世界500強(qiáng)品牌企業(yè)深入合作。

在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)背景下,近年來(lái),蝶妃加速自主品牌建設(shè),其中“蝶妃”品牌榮獲“浙產(chǎn)美妝十大品牌”,“馥元紀(jì)”品牌榮獲“浙江美妝十大新銳品牌”!捌髽I(yè)實(shí)驗(yàn)室50多位研發(fā)人員正在研究新產(chǎn)品,每年我們都會(huì)拿出產(chǎn)值3%以上的資金,也就是幾千萬(wàn)元用于新產(chǎn)品的開發(fā)!钡偨(jīng)辦主任胡永安介紹說(shuō),除此之外,企業(yè)今年在穩(wěn)定歐美市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,還計(jì)劃加強(qiáng)開拓東南亞和俄羅斯市場(chǎng),并研發(fā)針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的配方和產(chǎn)品,雙輪驅(qū)動(dòng),力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)更大增長(zhǎng)。

起家于產(chǎn)品代工的浙江顏雪化妝品有限公司同樣在積極求變,在代工賽道愈發(fā)疲軟的態(tài)勢(shì)下,果斷實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,搖身一變成為浙江省唯一一家擁有兩個(gè)“浙江出口名牌”的企業(yè),產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中東、歐美等近百個(gè)國(guó)家地區(qū)。過(guò)去3年,顏雪化妝品自主品牌產(chǎn)品占比也從10%躍升至30%。

“貼牌企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售渠道控制在委托商手里,企業(yè)議價(jià)能力弱,利潤(rùn)空間低!鳖佈┗瘖y品相關(guān)負(fù)責(zé)人駱錦鋼表示,走出舒適區(qū),打響自主品牌勢(shì)在必行。他們看準(zhǔn)了國(guó)產(chǎn)美妝的機(jī)遇,開始打造自有品牌,近年來(lái),企業(yè)先后注冊(cè)了“顏雪”“菲珀”“Ushas”“Febble”等近百個(gè)商標(biāo),并建立起了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系,以眼影、睫毛膏和口紅為代表產(chǎn)品,憑借自主品牌的身份勇闖海外市場(chǎng)。

蝶妃、顏雪的自主求變之路,是義烏化妝品行業(yè)堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略,從“制造美麗”推動(dòng)“美麗制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái),在“浙江美妝十大品牌”“浙江美妝十大新銳品牌”評(píng)選中,義烏先后獲評(píng)1個(gè)“十大品牌”、6個(gè)“十大新銳品牌”。無(wú)論是出海,還是在國(guó)內(nèi)“挖礦”,義烏美妝企業(yè)正在自主創(chuàng)新科研加持下,逐步走上品牌建設(shè)之路。

政策加服務(wù)賦能

“軟環(huán)境”鑄就發(fā)展“硬實(shí)力”

義烏“顏值經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)跑全國(guó)的背后,還有一系列有力政策的支撐和多部門協(xié)同賦能。近年來(lái),圍繞高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)賦能提檔、競(jìng)爭(zhēng)力提升,我市持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。

“化妝品在銷售前要先完成備案,有了‘身份’才可以上市銷售!笔惺袌(chǎng)監(jiān)管局化妝品監(jiān)督管理科科長(zhǎng)章立軍介紹說(shuō),我市化妝品企業(yè)正逐漸從代加工轉(zhuǎn)型到創(chuàng)設(shè)本土品牌,化妝品備案需求逐年攀升。

據(jù)悉,為助推化妝品企業(yè)發(fā)展,市市場(chǎng)監(jiān)督管理局自2017年來(lái)便開始向原國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局爭(zhēng)取進(jìn)口非特殊用途化妝品審批備案資格。2019年3月,浙江省進(jìn)口非特化妝品備案義烏受理點(diǎn)正式掛牌,成為全國(guó)唯一一個(gè)縣級(jí)市受理點(diǎn)。2022年1月份,浙江省藥監(jiān)局將國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案審核權(quán)限下放到全省11個(gè)地級(jí)市和義烏,義烏作為全省唯一一家縣級(jí)市承擔(dān)國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案資料審核工作。義烏企業(yè)所有普通化妝品的備案均可在家門口辦理。

積極發(fā)揮政策引領(lǐng)作用,真金白銀惠及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展又一制勝法寶。近年來(lái),市委、市政府高度重視美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,出臺(tái)了一系列扶持政策,為美妝企業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。例如,義烏設(shè)立了美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,對(duì)美妝企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展等給予資金扶持。同時(shí),還為美妝企業(yè)開設(shè)了普通化妝品備案能力提升培訓(xùn)班,系統(tǒng)講解《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等多部化妝品法律法規(guī)的重點(diǎn)內(nèi)容,并有針對(duì)性地對(duì)一些案例進(jìn)行分析與講解。

集“鏈”成“群”

打造義烏制造業(yè)“新名片”

本月初,義烏被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)化妝品(彩妝)基地”稱號(hào),成為全國(guó)首個(gè)專注于化妝品(彩妝)產(chǎn)業(yè)的國(guó)家級(jí)基地。義烏美妝轉(zhuǎn)型發(fā)展、打造國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地的底氣何在?

首先是擁有豐富完整的產(chǎn)業(yè)集群。目前,義烏共有169家化妝品生產(chǎn)企業(yè),其中80%以上是彩妝企業(yè),化妝品輔材和配套企業(yè)300余家,市場(chǎng)銷售主體(含電商)3000余家。從散而聚,從小到大,到擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈“朋友圈”,近年來(lái),義烏美妝產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,從原料供應(yīng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷到物流配送,全產(chǎn)業(yè)鏈要素齊全,為義烏美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

然后是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略加速推進(jìn)。由化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭龍頭、骨干企業(yè)制定并實(shí)施的化妝筆、唇彩和指甲油等企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn),積極為企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、浙江制造等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定創(chuàng)造條件;瘖y品企業(yè)則通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略實(shí)施,有效提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示,去年年底,化妝品行業(yè)有3家企業(yè)參與了4項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定,2家企業(yè)參與了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定,1家企業(yè)主導(dǎo)制定了1項(xiàng)浙江制造標(biāo)準(zhǔn)。另外,共有11家化妝品生產(chǎn)企業(yè)獲得“品字標(biāo)”浙江制造認(rèn)證,涵蓋了義烏企業(yè)生產(chǎn)的主要產(chǎn)品品類,為義烏化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

最后是強(qiáng)化企業(yè)自身建設(shè)。義烏化妝品行業(yè)現(xiàn)有國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)27家、省科技型企業(yè)54家、省級(jí)創(chuàng)新型企業(yè)17家、省級(jí)專精特新企業(yè)6家,以及擁有企業(yè)技術(shù)中心17個(gè),形成各類專利400余項(xiàng)。近年來(lái),我市充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì),以化妝品產(chǎn)業(yè)鏈為突破口,鍛造優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)板,做大做強(qiáng)“鏈主”企業(yè),提升配套能力,夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ),打造具有義烏特色、在國(guó)內(nèi)外有影響力的化妝品產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)基地。

如今,在國(guó)際美妝市場(chǎng),越來(lái)越多國(guó)貨有了一席之地,國(guó)產(chǎn)美妝快速崛起,新銳品牌頻成新貴。市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,化妝品產(chǎn)業(yè)鏈已列入義烏重點(diǎn)發(fā)展的八大產(chǎn)業(yè)鏈之一,我市將加大對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的政策支持,圍繞化妝品品牌培育、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、人才引進(jìn)及公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)培育提升,形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,打造義烏制造業(yè)“新名片”。

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GMT+8, 2025-5-10 03:01

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