或許只有來自內心的表情，才能喚起普世的共鳴，讓我們看到在物欲橫流的今天，人們仍堅強地活著。這里有背井離鄉(xiāng)的民工，有志得意滿的明星大腕，還有中國浴室柜各大民族企業(yè)，以及無數和生活做抗爭的小人物。2011年7月10日-12日，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會衛(wèi)浴專委會聯(lián)合新浪家居等新聞媒體走訪了廣佛地區(qū)幾家知名浴室柜企業(yè)，了解當前環(huán)境下浴室柜企業(yè)的生存情況以及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

　　中國的市場需求足夠大

　　浴室柜行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產生的一個邊緣性的新行業(yè)，短短幾年如雨后春筍蓬勃發(fā)展，各種浴室柜產品層出不窮。走訪中各大企業(yè)紛紛表示中國浴室柜市場的潛力巨大，國家出臺的保障房政策同時傳達著這樣一個信息：保障房無疑將強有力的促進衛(wèi)浴產品的需求。另外隨著中國城市化進程的加快，未來五年，將是中國衛(wèi)浴高速發(fā)展的五年。最開始只做出口的瑝瑪衛(wèi)浴，目前也以國內市場為主。許多國外著名浴室柜生產廠家也紛紛搶灘中國市場。

　　目前，中國浴室柜行業(yè)的競爭主要表現(xiàn)為本土品牌和國際品牌的市場爭奪，自20世紀90年代開始，國際衛(wèi)浴進入中國市場，并牢牢占據中國高端市場份額。而對于起步較晚的國內本土衛(wèi)浴品牌，隨著近幾年的飛速發(fā)展，市場份額也呈現(xiàn)逐漸增長的趨勢。

　　本土代工國際知名品牌

　　在走訪中了解到，不少國外品牌在進入中國市場之后都會選擇在中國建立生產線進行產品生產，但也有大部分為了減少運作成本是通過中國的工廠進行貼牌生產。業(yè)內人士透露，一些國際知名品牌絕大部分產品都是在國內貼牌生產。同一個工廠生產出來的產品，在價格上卻相差懸殊，貼牌的國外品牌價格幾萬元，國內品牌只能賣到幾千元甚至更低。

　　隨著中國浴室柜工業(yè)的發(fā)展和中國逐漸成為世界的“加工中心”，中國浴室柜品牌中的優(yōu)秀民族品牌浴室柜已具備了與國際品牌同臺競爭的實力。由于諳熟中國國情，國內優(yōu)秀品牌在材料的運用、空間的設計、生產服務等多個環(huán)節(jié)都能為消費者考慮得更加周詳、更加實際。而國內品牌在價格上的優(yōu)勢，令“洋品牌”望塵莫及。

　　品牌力量主導市場核心

　　有句廣告：相信品牌的力量。的確，品牌是一種力量，這種力量主導市場核心。走訪企業(yè)之一鷹衛(wèi)浴目前為西班牙樂家全資品牌，相關負責人表示，國內品牌與國外品牌最大的區(qū)別在于品牌的打造，生產是制造一個有價值產品的過程。國內市場由于門檻低，缺乏行業(yè)標準，呈現(xiàn)一種競爭無序的狀態(tài)，安華事業(yè)部總經理劉廣仁認為，目前衛(wèi)浴市場的現(xiàn)狀就像七八年前的家電行業(yè)，越來越多的小企業(yè)小作坊造成格局混亂，同質化競爭越來越嚴重，更加考驗企業(yè)的生存能力。

　　品牌力量的形成不在于一朝一夕，貴在企業(yè)的長久堅持。歐派衛(wèi)浴事業(yè)部總經理梁其迅稱中國制造業(yè)龐大但信心不足，據業(yè)內人士估計廣佛地區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)或多達上千家，但是有生存能力的不超過25個品牌。法恩莎事業(yè)部總經理嚴邦平認為企業(yè)應該以做實業(yè)、做百年老店、腳踏實地的心態(tài)，將品牌深入人心，才能更長遠發(fā)展。

　　外部環(huán)境促使企業(yè)突破

　　在國家倡導可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境下，對于“三高”(高污染、高能耗、高消耗)衛(wèi)浴行業(yè)，挑戰(zhàn)更大，一方面要考慮到自然環(huán)境，另一方面要謀求企業(yè)發(fā)展，如何實現(xiàn)雙贏局面成為企業(yè)的“老大難”問題。在與企業(yè)的座談中，心海伽藍相關負責人告訴筆者目前國家對用電限制力度蠻大，每周限電2天、3天不等，有實力的企業(yè)購買設備自己發(fā)電，而一些企業(yè)只能停工。同樣，原材料越來越緊張，資源越來越稀缺，在這種情況下，有些企業(yè)提到5年之后或修改生產配方以應對外部環(huán)境變化。另一方面，衛(wèi)浴屬于勞動密集型行業(yè)，技術工人老齡化，人力資源或面臨困境，部分企業(yè)表示極大壓力。

　　外部環(huán)境越來越嚴峻的情況下，一些企業(yè)積極尋求突破之路，提出差異化競爭。隨著消費主體的變化，消費趨勢亦在改變，浴室柜企業(yè)也由原來只生產標準產品到現(xiàn)在做大量定制。有些企業(yè)走高端路線，產品越做越細致，力爭更多市場份額。

　　后記：本次走訪深入企業(yè)生產線，與之前僅僅跟企業(yè)訪談不同，每走訪一個企業(yè)都是一次深刻的經歷。對于在車間走一圈的我們，已經是濕透了衣裳，何況在這里長期勞作的工人們。只有親身經歷過，你才知道真實的感受�？傮w而言，目前浴室柜企業(yè)并不是想象中的一馬平川，與企業(yè)相關負責人的座談中，筆者體會到了嚴峻的外部環(huán)境，給企業(yè)造成的沉重壓力。政策對國外知名品牌的扶持，也讓不少企業(yè)怨聲載道，呼吁營造一個公平的競爭環(huán)境。原材料、技術工、限電、行業(yè)門檻低等等，各個方面的壓力讓企業(yè)步履艱難，某衛(wèi)浴知名品牌負責人透露目前是微利走量，稱價格競爭沒有底線，行業(yè)亟需標準對市場進行規(guī)范。