平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)

　　對于現(xiàn)階段的衛(wèi)浴消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品來裝飾家居才能顯示自己的精致生活，而是稍花心思就可以得到自己理想的精致生活空間。要想擁有一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都知道，其實(shí)所謂的名牌與非名牌，就是廣告打得多與少而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。這就使中國出現(xiàn)了一個(gè)新的平民化的衛(wèi)浴消費(fèi)市場，通過衛(wèi)浴產(chǎn)品既可以滿足中等收入并且追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)也符合他們的購買能力。衛(wèi)浴高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端衛(wèi)浴品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場的產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者不再處于被動(dòng)

　　今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來。

　　對于健康的關(guān)注提高

　　受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對健康的關(guān)注度急劇提高，對綠色、環(huán)保概念的衛(wèi)浴產(chǎn)品較為偏愛，衛(wèi)浴企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會(huì)。

　　體驗(yàn)式銷售受歡迎

　　如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店，參與企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解衛(wèi)浴品牌的重要途徑。同時(shí)，賣場終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對于品牌的意義也越來越突出。

　　娛樂形態(tài)越來越多元化

　　中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，“自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy”成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建衛(wèi)浴消費(fèi)的娛樂平臺(tái)將消費(fèi)者帶入娛樂活動(dòng)中成為衛(wèi)浴企業(yè)新的營銷策略。

　　女性消費(fèi)勢力崛起

　　有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第六次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品采購環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。