地板和木門篇

　　木制兩大件 品牌意味著安全

　　地板和木門雖然不是裝修時最先進場的主材，但卻往往是裝修采購最先下手、最重要的兩項消費，因為它們決定著整個家庭裝修的風(fēng)格和色調(diào)。地板行業(yè)的品牌競爭應(yīng)該是整個家居行業(yè)中最白熱化的，但領(lǐng)軍品牌的優(yōu)勢也在整個行業(yè)中表現(xiàn)得尤其明顯，特別是各項指標(biāo)排名靠前的購買率和滿意度都與競爭對手拉開了很大的差距。

　　同為木制主材的木門就表現(xiàn)略差，品牌多但是優(yōu)勢并不明顯，定制產(chǎn)品的滿意度得分僅為61分(滿分100分)，在整個家居行業(yè)中排名靠后。對消費者來說，選擇木質(zhì)品就意味著對新家的安全度的掌握和把控，除了價格，大品牌對大多數(shù)消費者來說就是買到了能讓他們放心的安全材料。

　　【木門】

　　品牌多 消費者認知不足

　　調(diào)查報告顯示，消費者對木門的品牌認知度普遍不高，認知度排名第一的圣象木門，認知度為40.1%，也就是說有一半受訪者不知道這個品牌。接下來認知度較高的分別是千川、新象、藝龍、星星、美心、內(nèi)藤、天天、壹品等品牌。

　　木門購買率最高的是千川木門，但購買率只有14.1%，再次說明木門行業(yè)競爭激烈，沒有哪個品牌能分得大半市場份額。業(yè)內(nèi)人士介紹，之所以形成品牌 紛雜的市場格局，是因為各建筑并未統(tǒng)一門洞大小，木門廠家只能采取定制方式生產(chǎn)非標(biāo)準化的木門，企業(yè)很難規(guī)模化發(fā)展。一扇木門生產(chǎn)需要很多熟練工人通過幾 十道工序，用超過一個月時間才能生產(chǎn)出來，屬于典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。即使千川木門這種大型木門企業(yè)，早已進入滿負荷生產(chǎn)，想再度擴大規(guī)模也不是那么容易 的。

　　另外，顧客滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)上，木門品牌的得分普遍較高，千川木門、圣象木門、鴻基木門和新象木門的滿意度都超過了80分，其中千川木門得分86分，再次拔得頭籌。

　　【地板】

　　實木地板三大龍頭品牌獨領(lǐng)風(fēng)騷

　　地板，作為基礎(chǔ)裝修中預(yù)算比例較高的部分，與人接觸最多的大面積工程，已經(jīng)成為絕大多數(shù)裝修業(yè)主最為關(guān)注的主材產(chǎn)品之一。

　　在此次調(diào)查的1000戶業(yè)主中，令人驚訝的是竟有79%的消費者知道地板產(chǎn)品分類，其中不乏很多人熟知的地板品牌，“很明顯，成都人對地板認識越來越清晰！”有業(yè)內(nèi)人士分析，成都人的消費意識跟地板行業(yè)一如既往的大規(guī)模宣傳有關(guān)。

　　強化、實木地板領(lǐng)軍品牌凸顯。在購買強化地板的受訪者中，購買***、圣象、富森、新象達到了62%；在購買了實木地板的受訪者中，也有超過一半的人購買的是正泰、大自然、HOMY鴻基、安信的實木復(fù)合地板。進一步調(diào)查顯示，成都人對地板品牌意識很強———提到強化地板，成都人會不假思索地叫出圣象、***的名字；說起實木地板，正泰、大自然、安信、HOMY鴻基也是大家耳熟能詳?shù)钠放�。這些品牌提及率均在68%以上，而且資格越老，品牌提及率越高，跟成都人喜歡“老字號”情節(jié)是不謀而合的。例如進入成都14年，讓很多家庭多次購買的圣象地板，有著不可替代的號召力；***，這個與成都業(yè)主一起成長十余年的品牌，成都人當(dāng)然記得它。

　　調(diào)查顯示，***和圣象是強化地板市場的前兩強，在強化地板的滿意度得分中，圣象、***、大自然地板的滿意度得分都很高，平均得分高達85分(滿分100分)。購買實木地板的受訪者中，大自然、安信、正泰的品牌購買率分別位居前三，與其他品牌的購買率拉開了明顯差距，品牌滿意度排名中名列前茅，三大實木地板龍頭品牌獨領(lǐng)風(fēng)騷。

　　【趨勢】

　　實木復(fù)合地板購買增幅最大但缺乏名牌

　　調(diào)查顯示，購買實木地板和實木復(fù)合地板的受訪者分別占到28.6%和20.1%，購買強化木地板的消費者比例仍然是最高的，占到49.5%。不過，相對于以往，購買實木復(fù)合地板的消費者比例明顯上升，而實木和強化的市場份額被實木復(fù)合削減了不少。三層實木復(fù)合地板憑借自身獨特的三層結(jié)構(gòu)特點，能給消費者帶來全新的木地板消費體驗。其優(yōu)點是：獨特的縱橫交錯的三層實木復(fù)合結(jié)構(gòu)，可以有效降低地板的變形，增強穩(wěn)定性；地板表層采用優(yōu)質(zhì)硬木，中間層采用能夠改善腳感的軟木做芯材，實現(xiàn)了表面裝飾性與腳感舒適性的有機結(jié)合，有實木的感受又不用支付更高昂的價格。而更多時尚的環(huán)保人士也越來越認識和接受芯板和底板均使用速生材，節(jié)約了大量的優(yōu)質(zhì)木材，更有助于行業(yè)和大環(huán)境的環(huán)保性和可持續(xù)發(fā)展。

　　值得一提的是，調(diào)查顯示，整體購買率增長幅度最大的實木復(fù)合地板領(lǐng)域目前還沒有“強者”，排名前十的實木復(fù)合地板品牌的知曉率、購買率都不算高。地板類知曉率調(diào)查排名在前的仍然是圣象、***、安信、大自然、正泰等這些以強化、實木地板產(chǎn)品見長的品牌。

　　【價位】

　　購買價位在100～129元/㎡最多

　　本次調(diào)查中，很多業(yè)主都熟知地板品牌，成都商報記者進一步了解得知，這些業(yè)主在購買地板的時候，依托品牌為基礎(chǔ)，再比地板產(chǎn)品的價格。數(shù)據(jù)顯示，成都人購買地板的看重因素，78.9%的都看重價格�？梢姷匕迤放埔庾R在成都人心目中的地位，“因為品牌是質(zhì)量的保障，只要找品牌，質(zhì)量基本沒有問題�！笔茉L者王小姐說。此次調(diào)查還對裝修業(yè)主購買的地板價格做了分析，結(jié)果顯示，購買的地板價位在每平方米100～129元的人最多，其次是70～99元，購買這兩個價位的比例分別為26.9%和25.8%，購買70元以下價位的僅占0.8%。