聚焦“走出去”的義烏商人在“一帶一路”共建國家投資實踐的《“一帶一路”上的創(chuàng)富潮》；解碼市場采購貿(mào)易方式、跨境電商綜試區(qū)等政策紅利，展現(xiàn)義烏營商環(huán)境的《義烏機遇》；以“味覺傳播”為切入點，探訪200余家異國餐廳，呈現(xiàn)美食背后商貿(mào)故事的《吃遍五大洲》……這些精心打造的品牌欄目，正是我市創(chuàng)新構(gòu)建全域國際傳播矩陣，借力多元載體向世界講述義烏故事的具體實踐。

作為“中國看世界、世界看中國”的重要窗口，義烏亦是向世界講好中國故事的重要“突破口”之一。為提升國際傳播效能，市委宣傳部整合義烏市“一帶一路”國際傳播中心、小商品城全國國際傳播重點基地、中央網(wǎng)信辦創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)外宣實踐平臺等核心資源，聯(lián)動摩洛哥義烏絲路學(xué)院、“品牌出�！焙Ｍ庹箯d等遍布全球的20余家陣地，組建國際傳播大聯(lián)盟。通過構(gòu)建全方位、立體化的國際傳播格局，提升國際傳播的輻射力與影響力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播矩陣的根基。依托“萬商云集、貨通四�！钡莫毺貎�(yōu)勢，精準(zhǔn)選擇常駐外商、本土商人、市場從業(yè)者等多元主體作為敘事核心。在此基礎(chǔ)上，打造了《萬國創(chuàng)富潮》《“一帶一路”上的創(chuàng)富潮》等國際傳播品牌，推出系列中英雙語短視頻。這些作品通過講述外商在義烏、義商在海外的真實創(chuàng)業(yè)故事，借助品牌欄目在ZTV WORLD、海外電視臺等渠道進行傳播，觸達受眾超5億人次，成為“中國開放”理念的鮮活注腳。

加大語言覆蓋力度和擁抱技術(shù)變革同樣重要。為此，借力《吃遍五大洲》《外眼看義烏》等多語種專欄，義烏故事以阿拉伯語、西班牙語等8種語言精準(zhǔn)觸達180多個國家和地區(qū)。例如，講述非洲商人丁恩在義烏創(chuàng)業(yè)的法語短視頻《架起中非貿(mào)易的橋梁》，在海外社交媒體引發(fā)強烈共鳴，其評論區(qū)更成為中外網(wǎng)友熱情互動的“云客廳”。

與此同時，AI數(shù)字人、虛擬演播廳、AIGC內(nèi)容平臺等智能媒體工具深度賦能傳播實踐，“一語一策”“一平臺一策”“一主題一策”的精準(zhǔn)策略讓技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化為傳播實效。目前累計發(fā)布作品2300余條，海外總播放量突破4億，單條最高播放量超7000萬。

尤為可貴的是，在義烏的常駐外商，已不僅是活躍的經(jīng)濟參與者，更逐漸成長為文化傳播的積極力量。通過系統(tǒng)培育，我市已成功孵化出伊朗網(wǎng)紅高麗、秘魯客商阿曼多等200多名外籍“民間外交官”。他們正借助“外眼”觀察、“外嘴”講述，讓“義烏故事”從“官方講述”升華為引發(fā)“全球共鳴”的生動實踐。

國際傳播的最終落腳點，在于服務(wù)城市發(fā)展與國家戰(zhàn)略。今年以來，市委宣傳部積極推動傳播與產(chǎn)業(yè)、政策、人文的深度融合，創(chuàng)新探索“貿(mào)易+傳播”“服務(wù)+傳播”“文旅+傳播”新模式，持續(xù)打響“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”的城市品牌。常態(tài)化開展的“義路同行”國際青年創(chuàng)業(yè)項目等中外交流活動，有效提升了城市國際吸引力與親和力。

此外，義烏深化全省入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行縣試點建設(shè)，用足240小時過境免簽政策，推出“義烏好好逛·有生意，更有生活”“購物+美食”等主題IP，重塑“逛購”新生態(tài)、激發(fā)“逛吃”新潛能、解鎖“逛游”新玩法。數(shù)據(jù)顯示，1至10月，我市共接待入境商旅54.7萬人次，同比上升18.3%，國際傳播與城市發(fā)展實現(xiàn)“同頻共振”，奏響雙向奔赴的共贏樂章。