昨日，記者獲悉，今年前10個(gè)月，義烏直播帶貨創(chuàng)下歷史新高——累計(jì)開(kāi)播93.96萬(wàn)場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)零售額653.37億元，同比增長(zhǎng)33.33%，已穩(wěn)穩(wěn)超過(guò)2024年全年總量。

眼下四季度攻勢(shì)正酣，義烏正向著直播帶貨超100萬(wàn)場(chǎng)全力沖刺。

“冬天想穿小裙子又怕凍腿的寶子們，今天這‘光腿神器’直接給你們把安全感拉滿(mǎn)！”11月22日，在義烏市冠杰電子商務(wù)有限公司的直播間，主播莉莉正在直播帶貨一款冬季女士絲襪打底褲。3.3萬(wàn)單總銷(xiāo)量、日均5000單的成績(jī)，足以證明這款秋冬季絲襪打底褲的市場(chǎng)認(rèn)可度。

在“冠杰電商”，這樣的直播間還有7個(gè)，可同時(shí)在抖音、快手、微信視頻號(hào)等電商（社交）平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨，日均訂單達(dá)到5萬(wàn)單�！拔覀兡壳坝�30名主播，直播時(shí)段從每天早上6點(diǎn)30分到深夜12點(diǎn)，單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)約4小時(shí)�！薄肮诮茈娚獭必�(fù)責(zé)人劉西斌向記者介紹。公司以銷(xiāo)售女士?jī)?nèi)衣褲為核心業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛幸鹂煽�、桃塑兩大自有品牌，同時(shí)已布局跨境電商板塊。得益于產(chǎn)品定位精準(zhǔn)與直播模式的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，“冠杰電商”直播帶貨銷(xiāo)售額較去年同比增長(zhǎng)15%。

在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)四樓潮品區(qū)，帶著口音的英文直播聲隱約傳來(lái)：“Welcome to my live stream today……”正在直播的是跨境“走播”主播阿輝，他對(duì)著手機(jī)屏幕，向另一端的東南亞顧客展示手中的毛絨玩具。這是他來(lái)義烏的第11個(gè)月，每天中午12點(diǎn)到下午5點(diǎn)，他雷打不動(dòng)地出現(xiàn)在這里。僅憑一個(gè)人、一部手機(jī)、一個(gè)挎包和一疊包裝袋，他就能連播一個(gè)下午。

在國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)飾品、玩具、潮玩、工藝品區(qū)塊，“走播”成為一道靚麗的市場(chǎng)風(fēng)景。義烏市場(chǎng)發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與傳統(tǒng)直播相比，“走播”的優(yōu)勢(shì)顯著：首先是選品更豐富，依托義烏國(guó)際商貿(mào)城210萬(wàn)種商品的龐大基數(shù)，可供挑選的范圍大；其次是場(chǎng)景更新穎，且不存在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。主播邊走邊播、實(shí)時(shí)推薦貨品的動(dòng)態(tài)形式，相比傳統(tǒng)的固定直播間產(chǎn)品展示，不僅更直觀、更細(xì)致，互動(dòng)性也更強(qiáng)，這種集直觀體驗(yàn)與娛樂(lè)屬性于一體的模式，能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

在抖音平臺(tái)，騎行話(huà)題擁有1053.7億次播放，騎行裝備話(huà)題擁有65.9億次播放。騎行裝備也在義烏形成了從研發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的完整成熟產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球騎行用品的核心供應(yīng)基地之一。

“依托義烏高效便捷的快遞物流優(yōu)勢(shì)，目前我們已布局12個(gè)直播間，核心品類(lèi)涵蓋騎行服、各類(lèi)騎行裝備及配件，日均訂單量穩(wěn)定在3000單左右。”西騎者品牌創(chuàng)始人陳榮表示，騎行這幾年逐漸成為大眾喜愛(ài)的潮流生活方式，借助義烏跨境電商的成熟生態(tài)與貨源整合能力，明年計(jì)劃拓展韓國(guó)、俄羅斯等海外市場(chǎng)，推動(dòng)西騎者品牌進(jìn)一步出海。

近年來(lái)，為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)直播電商跨越式發(fā)展，義烏出臺(tái)相關(guān)政策，明確對(duì)MCN機(jī)構(gòu)、主播、直播基地等提供支持；同時(shí)，全面構(gòu)建電商全周期賦能體系，電商主體數(shù)量激增。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全市擁有各類(lèi)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)70余家、主播1.2萬(wàn)余名，開(kāi)展業(yè)務(wù)、建立合作關(guān)系的各類(lèi)網(wǎng)紅3000多名，從事直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作等產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超8萬(wàn)人。

義烏市場(chǎng)發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年我市聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新，全力優(yōu)化電商生態(tài)，并深化“直播+平臺(tái)+跨境電商”三位一體發(fā)展模式，啟動(dòng)智能230培訓(xùn)，計(jì)劃2年內(nèi)免費(fèi)培訓(xùn)30萬(wàn)人次以上。沖刺四季度，義烏將持續(xù)加大政策支持力度，不斷完善配套服務(wù)設(shè)施，全力打造“成本最低、效率最高、服務(wù)最優(yōu)”的直播電商發(fā)展沃土，構(gòu)建全球貿(mào)易標(biāo)桿地，讓每一位選擇義烏的電商創(chuàng)業(yè)者都能安心發(fā)展、放心拼搏。