曾經(jīng)，冰箱貼只是冰箱門(mén)上的一種簡(jiǎn)單裝飾。不知何時(shí)起，冰箱貼悄然躋身眾多旅行者必購(gòu)的紀(jì)念品之列。無(wú)論是在景區(qū)、博物館，或是街頭小店，總能見(jiàn)到人們?yōu)樘暨x一個(gè)小小的冰箱貼而停下腳步。近兩年來(lái)，隨著文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情高漲，冰箱貼逐漸被賦予更多的文化意義與情緒價(jià)值。它不僅是旅游地人文情懷的鮮活寫(xiě)照，更像一塊“記憶磁石”，勾起你對(duì)每一段旅行的回想。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)造型各異的冰箱貼從義烏發(fā)往世界各地。作為全國(guó)最大的冰箱貼產(chǎn)銷中心之一，義烏國(guó)際商貿(mào)城僅一區(qū)就有主營(yíng)冰箱貼的店鋪超200家。義烏小商品城官方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“冰箱貼”關(guān)鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升，近兩年來(lái)訂單量增長(zhǎng)達(dá)2.3倍，交易額實(shí)現(xiàn)翻番。

一個(gè)冰箱貼，一處世界景

一個(gè)冰箱貼，藏著一處世界景——可能是冰島極光的絢爛線條，也可能是蘇州園林的黛瓦飛檐，每一件都帶著當(dāng)?shù)鬲?dú)有的風(fēng)景印記。而這份“一貼映一景”的特質(zhì)，在義烏國(guó)際商貿(mào)城的冰箱貼商戶店里，被展現(xiàn)得淋漓盡致。走進(jìn)店鋪的客商們發(fā)現(xiàn)，從美國(guó)自由女神像到埃及金字塔，全球各地的標(biāo)志性風(fēng)光都凝縮在方寸之間，仿佛在這里就能“逛遍”世界。

北京的故宮、巴黎的埃菲爾鐵塔、羅馬的斗獸場(chǎng)、巴塞羅那的榮耀塔……這些知名景點(diǎn)與地標(biāo)，都有對(duì)應(yīng)的城市風(fēng)光冰箱貼。在國(guó)際商貿(mào)城，記者遇到了熱衷收藏冰箱貼的貴州姑娘沈蕓�！耙郧霸诰皡^(qū)想買(mǎi)喜歡的冰箱貼，得排幾小時(shí)隊(duì)，在義烏簡(jiǎn)直實(shí)現(xiàn)了‘冰箱貼自由’�！彼�感慨道，“世界各地的地標(biāo)款、文博非遺主題款應(yīng)有盡有，設(shè)計(jì)又好看又有趣�！倍潭贪胄�時(shí)，沈蕓就選了二三十個(gè)冰箱貼，準(zhǔn)備當(dāng)作“義烏特產(chǎn)”帶回家。

“國(guó)內(nèi)國(guó)際‘雙循環(huán)’，我們開(kāi)放了部分原創(chuàng)產(chǎn)品的線下零售，現(xiàn)在每天銷量都在5000個(gè)以上。”在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)，已做了20余年冰箱貼生意的吳香娟，今年格外忙碌：一邊是絡(luò)繹不絕的國(guó)內(nèi)外訂單，一邊是涌進(jìn)店鋪的散客，讓她時(shí)常應(yīng)接不暇。

“早年冰箱貼多是軟膠、塑料材質(zhì)，現(xiàn)在更多用多層木質(zhì)、鋁箔、陶瓷等，質(zhì)感更好，造型也更豐富�！眳窍憔杲榻B說(shuō)，冰箱貼的產(chǎn)品功能也在向多元發(fā)展，有的融入開(kāi)瓶器、夾子、沙畫(huà)、鏡子、鐘表等實(shí)用設(shè)計(jì)，更多則成了一張張濃縮文化的“微型名片”——會(huì)發(fā)光的莫高窟穹頂、可展開(kāi)的非遺馬面裙、能“拾階而上”的永和宮造型、藏著吉祥寓意的求簽筒……這些曾略顯“高冷”的文物與非遺元素，經(jīng)義烏商戶充滿意趣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，都變成了熱銷的“網(wǎng)紅單品”。

創(chuàng)意冰箱貼成文創(chuàng)“黑馬”

在金華市萬(wàn)物有靈文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)物有靈”）位于國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)的商鋪里，幾面可拖拉的展示墻上吸滿了各式各樣的冰箱貼，其中既有融合地名與地標(biāo)的城市主題款，也有三星堆、泡泡瑪特、重慶博物館等IP聯(lián)名款。除了外觀設(shè)計(jì)新穎，不少冰箱貼還融入了抽簽、轉(zhuǎn)盤(pán)、燈光等多種互動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)可觀、可玩、可用。

在萬(wàn)物有靈的生產(chǎn)車間，一條城市主題款冰箱貼的流水線上，工人們熟練地完成印刷、貼紙、覆膜、組裝等各個(gè)環(huán)節(jié)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)城市景點(diǎn)，還是巴黎、舊金山、夏威夷等國(guó)外城市，地名與地標(biāo)都被巧妙融合于一體。在這里，“買(mǎi)全球 賣(mài)全球”得到生動(dòng)詮釋。

作為國(guó)內(nèi)首批木制冰箱貼生產(chǎn)商，萬(wàn)物有靈自2015年起便深耕這一領(lǐng)域，其產(chǎn)品不僅穩(wěn)定供應(yīng)國(guó)內(nèi)博物館、動(dòng)物園、高校等場(chǎng)所，更在日本、歐美等市場(chǎng)熱銷。銷售經(jīng)理吳季洋介紹，目前冰箱貼品類占據(jù)萬(wàn)物有靈總業(yè)務(wù)量的八成，去年，僅冰箱貼這一品類就助力公司銷售額突破3000萬(wàn)元，今年隨著市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情持續(xù)升溫，銷售額有望突破5000萬(wàn)元。

吳季洋介紹，一枚木制冰箱貼往往具有多層疊加結(jié)構(gòu)，需要人工精心組裝�！霸缙诘目钍接袃扇龑�，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求，部分復(fù)雜款式有多達(dá)六層結(jié)構(gòu)，互動(dòng)效果也能同時(shí)實(shí)現(xiàn)三四種�！眳羌狙笳f(shuō)，“為此，我們組建了實(shí)力強(qiáng)勁的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷突破傳統(tǒng)，在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，更精準(zhǔn)地契合客戶需求�！睘樽非蟾�美觀的效果，萬(wàn)物有靈對(duì)每一層結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)致拆分，確保各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，保質(zhì)保量。

融夢(mèng)文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)立的“紙想造物”品牌以紙質(zhì)工藝品起家，自2023年涉足冰箱貼領(lǐng)域后，便憑借強(qiáng)大的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力迅速打開(kāi)市場(chǎng)�！半S著旅游市場(chǎng)興盛，文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)熱銷。我們敏銳捕捉到這一變化，果斷投身其中�！逼放苿�(chuàng)始人樓靖睿回憶，最早一代的冰箱貼以木制和滴膠工藝呈現(xiàn)，后來(lái)逐漸加入亞克力、流沙、金屬等材質(zhì)，現(xiàn)在還融合了IP潮玩屬性，使產(chǎn)品更具觀賞性與創(chuàng)新性。

短短3年時(shí)間里，“紙想造物”成功地將冰箱貼品類從數(shù)百個(gè)擴(kuò)展至數(shù)千個(gè)，每月根據(jù)市場(chǎng)需求持續(xù)推出新產(chǎn)品。樓靖睿拿出一款海洋風(fēng)冰箱貼向記者介紹，這款產(chǎn)品純手工打造，貝殼的擺放、顏色的疊加都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，讓每一款冰箱貼都成為獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品�！白�7月上市以來(lái)，這款冰箱貼已實(shí)現(xiàn)銷售額近三百萬(wàn)元，市場(chǎng)反饋熱烈，充分證明我們的設(shè)計(jì)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可�！�

冰箱貼如何“圈粉”？

也許你會(huì)好奇，文創(chuàng)市場(chǎng)產(chǎn)品琳瑯滿目，旅游紀(jì)念品也種類繁多，為何偏偏是冰箱貼火了？

“從去年開(kāi)始，我每到一個(gè)地方就會(huì)買(mǎi)一個(gè)冰箱貼當(dāng)作紀(jì)念，這是我丈量世界的見(jiàn)證。”在冰箱貼收藏者徐錚看來(lái)，每個(gè)冰箱貼，都承載著某段旅行的獨(dú)特記憶。

在她家的冰箱門(mén)上，海南的椰子冰箱貼、景德鎮(zhèn)的陶瓷冰箱貼、云南的刺繡冰箱貼依次排列……仿佛將祖國(guó)版圖微縮于冰箱門(mén)上，每每看著這些錯(cuò)落有致的冰箱貼，心中便泛起一陣成就感。

與徐錚一樣，許多消費(fèi)者逐漸將冰箱貼視作情感的載體、記憶的錨點(diǎn)。小小一個(gè)冰箱貼，既沒(méi)有價(jià)格負(fù)擔(dān)，又便于攜帶，還具有當(dāng)?shù)靥厣�，在眾多旅行紀(jì)念品中獨(dú)樹(shù)一幟。

除了冰箱貼本身的產(chǎn)品屬性與情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)，要迎合強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，同樣離不開(kāi)“義烏制造”的強(qiáng)力支持，從原材料采購(gòu)到出貨銷售，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在義烏都能一條龍實(shí)現(xiàn)。在“紙想造物”位于蘇溪的生產(chǎn)車間內(nèi)，數(shù)臺(tái)切割機(jī)、印刷機(jī)、塑封機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，日均產(chǎn)量達(dá)上萬(wàn)個(gè)。據(jù)廠長(zhǎng)駱曉明介紹，隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，對(duì)紙張硬挺度、印刷工藝、切割精度等生產(chǎn)工藝提出了更高要求。“今年，我們新增了微噴機(jī)和UV機(jī)，使印刷效果更佳，更能滿足客戶個(gè)性化定制的需求�！�

從材質(zhì)、外觀到功能，全面升級(jí)的冰箱貼兼具實(shí)用性、觀賞性與互動(dòng)性，在文創(chuàng)市場(chǎng)中穩(wěn)占一席之地�！笆袌�(chǎng)迭代速度非�？�，毫不夸張地說(shuō)，一夜之間就能涌現(xiàn)很多冰箱貼新品�！币�牢牢“吸”住客戶，就必須快速響應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)保質(zhì)出品，搶占市場(chǎng)先機(jī)�！翱蛻羯衔缃o我一個(gè)圖樣，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師分解結(jié)構(gòu)，上機(jī)測(cè)試，晚上就能生產(chǎn)出樣�！睒蔷割Ｕf(shuō)。

冰箱貼何以長(zhǎng)紅？

隨著冰箱貼產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，義烏的生產(chǎn)銷售企業(yè)也在主動(dòng)擁抱新技術(shù)、新模式，推動(dòng)生產(chǎn)效率與營(yíng)銷方式雙升級(jí)�！凹由狭鲃�(dòng)的飛雪效果，冬季的浪漫感立刻就出來(lái)了。”義烏榮森工藝品的店鋪里，負(fù)責(zé)人趙金德正和設(shè)計(jì)師用AI設(shè)計(jì)工具打磨一款冰雪主題冰箱貼。僅用10多分鐘，一款可旋轉(zhuǎn)、帶飄雪效果的水晶木質(zhì)冰箱貼3D效果圖就完成了。趙金德計(jì)劃多設(shè)計(jì)幾款新品，推薦給東北客戶。在他看來(lái)，過(guò)去依賴客戶來(lái)樣定制的模式，已跟不上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏，如今必須靠技術(shù)預(yù)判熱點(diǎn)、主動(dòng)創(chuàng)新。

除此之外，趙金德還安排店員學(xué)習(xí)視頻拍攝，同時(shí)借助世界義烏商貿(mào)大模型，把中文宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多國(guó)語(yǔ)言，精準(zhǔn)推送給全球目標(biāo)客戶�！皬脑O(shè)計(jì)到推廣，AI幫我們實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵環(huán)節(jié)的降本增效�！彼�說(shuō)。

市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也推動(dòng)企業(yè)不斷推陳出新。義烏市中國(guó)小商品城工藝品行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李紅松表示，每年商家們都會(huì)推出成百上千款新品，設(shè)計(jì)平庸的產(chǎn)品很快會(huì)被淘汰。“每一次接單與設(shè)計(jì)，都是對(duì)客戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的積累與回應(yīng)，促使我們持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)線，提升工藝水平�！�

此外，本土文化IP的深度開(kāi)發(fā)也為義烏冰箱貼注入新內(nèi)涵。以唐代詩(shī)人駱賓王及其“啵啵鵝”形象為代表的設(shè)計(jì)已延伸至冰箱貼、辦公用品等多個(gè)品類�！吧钊胪诰蝰樫e王文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品，希望借助這些載體，向世界講述義烏故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化�！绷x烏文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃昌潮說(shuō)。

采訪札記：

持續(xù)創(chuàng)新，讓冰箱貼更具“吸”引力

“冰箱貼市場(chǎng)在2023年迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，但隨后的兩年，增長(zhǎng)速度就較為緩慢了，發(fā)展趨于穩(wěn)定�！�2023年工廠熱熱鬧鬧忙生產(chǎn)的場(chǎng)景，至今讓駱曉明記憶猶新�！盀榱嗽琰c(diǎn)拿貨，客戶都提早把貨款存到公司，確保早排隊(duì)早生產(chǎn)。供不應(yīng)求的時(shí)候，排單至少排到兩三個(gè)月后�！�

眼見(jiàn)冰箱貼市場(chǎng)潛力巨大，越來(lái)越多的人涌入這一賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品迭代速度不斷加快。“到了2024年，訂單增長(zhǎng)速度就明顯慢下來(lái)了�！睒蔷割＝忉屨f(shuō)，冰箱貼款式太多，消費(fèi)者很容易審美疲勞。當(dāng)冰箱貼市場(chǎng)進(jìn)入沉淀期，單純的復(fù)制與堆砌元素已難以滿足日益“挑剔”的消費(fèi)者。

冰箱貼要想“吸”住消費(fèi)者的目光，就得讓創(chuàng)意味更濃一些，實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物皆可貼”。因此，樓靖睿與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)常外出采風(fēng)調(diào)研，提升個(gè)人審美與閱歷，深入當(dāng)?shù)�、感悟風(fēng)土，將更多本土文化元素巧妙融入冰箱貼設(shè)計(jì)中。不僅如此，她還與手作者達(dá)成常態(tài)化合作，將更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)，賦予冰箱貼更多的情感溫度。她坦言，如今自己更傾向于設(shè)計(jì)復(fù)雜而精美的冰箱貼，唯有不斷提升設(shè)計(jì)能力，才不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

“冰箱貼有專屬的使用場(chǎng)景。每個(gè)家庭里都有冰箱，這就證明冰箱貼可以作為一種長(zhǎng)線產(chǎn)品存在�！睒蔷割Ｏ嘈牛�冰箱貼的使用場(chǎng)景看似單一，卻恰恰因此形成了消費(fèi)者獨(dú)特的儀式感。因此，只要有想法，它的品類就能一直更新下去。

消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，也推動(dòng)了設(shè)計(jì)思路的革新�！耙酝�大多是客戶拿著設(shè)計(jì)圖找到我們，詢問(wèn)我們?nèi)绾巫屵@款冰箱貼‘動(dòng)’起來(lái)。”吳季洋表示，過(guò)去的設(shè)計(jì)思路讓他們更多處于被動(dòng)生產(chǎn)的位置，而現(xiàn)在他們更傾向于先考慮互動(dòng)效果，再往里填充圖案，讓消費(fèi)者更易于接受新產(chǎn)品，達(dá)到更好的互動(dòng)效果。

如今，萬(wàn)物有靈文創(chuàng)公司有了長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。“當(dāng)我們?cè)诒�箱貼的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)上得心應(yīng)手后，便開(kāi)始挑戰(zhàn)新品類�！眱�(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠持續(xù)刺激消費(fèi)需求，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可冰箱貼產(chǎn)品后，萬(wàn)物有靈計(jì)劃將產(chǎn)品線拓展至擺件、鑰匙扣、團(tuán)扇等周邊衍生品，對(duì)客戶進(jìn)行二次發(fā)掘，為他們提供全品類產(chǎn)品服務(wù)。