第17屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)（簡稱：文化和旅游產(chǎn)品博覽會(huì)）將于3月31日至4月2日在義烏國際博覽中心舉辦。昨日，記者從組委會(huì)獲悉，本屆博覽會(huì)以賦能“高質(zhì)量發(fā)展”、增彩“高品質(zhì)生活”為目標(biāo)，繼承往屆展會(huì)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，又結(jié)合時(shí)代積極開展創(chuàng)新，呈現(xiàn)出了品牌化辦展。以品牌活動(dòng)為主導(dǎo)，廣泛調(diào)動(dòng)全國優(yōu)勢(shì)資源參與展會(huì)，通過展會(huì)提升品牌內(nèi)涵和市場(chǎng)形象。

講好品牌故事 共創(chuàng)美好未來

經(jīng)過多年培育和沉淀，文化和旅游產(chǎn)品博覽會(huì)已經(jīng)形成了中國旅游商品大賽、奇妙城市論壇等品牌活動(dòng)。

其中，中國旅游商品大賽已經(jīng)舉辦了14屆，成為展會(huì)的一項(xiàng)品牌活動(dòng)。今年的大賽主題是傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代生活。傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意日用旅游商品亦是旅游商品的重要組成部分,長期以來受到廣大旅游者的喜愛。據(jù)悉，本屆大賽以能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意日用旅游商品為主要對(duì)象，面向全國征集最新、最有創(chuàng)意的優(yōu)秀旅游商品參賽,由專家裁審出105個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，為廣大旅游者推薦出一批符合市場(chǎng)需求的健康生活創(chuàng)意日用旅游商品。

2021年，首屆奇妙城市大會(huì)在義烏舉辦，作為大會(huì)三大板塊之一，奇妙城市論壇以“城市，下一站目的地”為主題，共商城市文旅營銷行業(yè)的未來與共創(chuàng)之路。今年的奇妙城市論壇，以“新文旅下的沉浸式娛樂與國潮融合”為主題，揭示城市發(fā)展是如何用多種玩法注入新鮮活力因子，新人類全方位觸達(dá)，提升城市影響力。全力促成文化創(chuàng)意賦能文旅新路徑，達(dá)成新文旅下的多元合作新業(yè)態(tài)。本次論壇活動(dòng)內(nèi)容分為行業(yè)領(lǐng)袖暢談新文旅下的沉浸式娛樂與國潮融合的未來前景、創(chuàng)意領(lǐng)域新生代表展示多元新業(yè)態(tài)共促文旅發(fā)展的項(xiàng)目、奇妙城市大會(huì)聯(lián)盟活動(dòng)發(fā)布及喵盒子產(chǎn)品計(jì)劃招募等三部分。

本屆博覽會(huì)在講好品牌故事同時(shí)，還培育提升了非遺展、文創(chuàng)展、數(shù)字展等有特色有競(jìng)爭(zhēng)的專項(xiàng)展覽，讓展會(huì)大幅度提升社會(huì)關(guān)注度和品牌的影響力。

打造活動(dòng)品牌 煥發(fā)商業(yè)活力

辦好一次展，激活一座城。

本屆博覽會(huì)將打造新供給新需求對(duì)接平臺(tái)，搭建全國國內(nèi)旅游宣傳推廣平臺(tái)，舉辦“浙派好禮”大賽、“潮品發(fā)布會(huì)”、潮流咖啡節(jié)等品牌活動(dòng)�！罢闩珊枚Y”文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)選大賽由浙江省文化和旅游廳主辦，參賽商品的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)主要包括地域性、品牌性、實(shí)用性、創(chuàng)新性、市場(chǎng)性、工藝性等。

今年起，浙江省文化和旅游廳開始實(shí)施文旅消費(fèi)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，其中，計(jì)劃開發(fā)培育形成一批浙江印記文創(chuàng)伴手禮，打造“浙派好禮”重要品牌。通過舉辦此次文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)選大賽，推動(dòng)我省旅游特色商品生產(chǎn)企業(yè)提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，不斷優(yōu)化旅游消費(fèi)品牌新供給，更好地滿足廣大群眾對(duì)旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游消費(fèi)新需求。

與此同時(shí)，近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，咖啡逐漸成為與傳統(tǒng)茶飲料并駕齊驅(qū)的流行飲品。為了進(jìn)一步帶動(dòng)國內(nèi)咖啡文化的升級(jí)，展會(huì)期間還將舉辦“國際咖啡文化展”，邀請(qǐng)歐洲精品咖啡協(xié)會(huì)、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)咖啡分會(huì)、中國咖啡工程研究中心、中國咖啡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟一起互動(dòng)。同時(shí)，將成立義烏咖啡協(xié)會(huì)，為義烏咖啡港的拓展奠定基礎(chǔ)。

本次潮流咖啡節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)還有咖啡冠軍拉花表演、咖啡冠軍拉花現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)解答，以及咖啡專業(yè)論壇、咖啡產(chǎn)業(yè)論壇，讓更多的市民了解咖啡文化。

不管是“浙派好禮”大賽還是潮流咖啡節(jié)，都是展會(huì)期間的一個(gè)個(gè)品牌活動(dòng)，旨在豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，加強(qiáng)文化和旅游供需有效對(duì)接，推動(dòng)文化和旅游深度融合，進(jìn)一步促進(jìn)文化繁榮和旅游業(yè)振興發(fā)展。